SALOMON ОТКРЫВАЕТ ПЕРВЫЙ МАГАЗИН В ЛОС-АНДЖЕЛЕСЕ — ИЗ АЛЬП В СЕРДЦЕ УЛИЧНОЙ МОДЫ
Французский бренд Salomon, родившийся в Альпах как производитель лыжного инвентаря, продолжает стремительный путь от горных склонов к подиумам и улицам мегаполисов. Вслед за серией коллабораций с ведущими дизайнерами и рекордными продажами в категории lifestyle (более $300 миллионов в 2024 году), компания делает новый шаг — открывает свой первый магазин в Лос-Анджелесе, в модном районе West Hollywood.
От лыж до хай-фэшн
За последние десять лет трансформация Salomon стала одной из самых заметных в мире обуви. Если раньше бренд ассоциировался исключительно с техническим альпинизмом, трейл-раннингом и лыжами, то сегодня его кроссовки носят на Неделях моды, на улицах Токио и в центре Парижа.
Ключевую роль в этом изменении сыграли модели XT-4 и XT-6, изначально созданные для трейл-бега, но ставшие символом современного tech-aesthetic — минималистичного, утилитарного и при этом дорогого визуального языка. Эту волну подхватили бренды вроде MM6 Maison Margiela, and Wander, A-COLD-WALL* и Comme des Garçons, превращая Salomon из outdoor-бренда в элемент высокой моды.
Сегодня XT-6 носят не только спортсмены, но и модные редакторы, архитекторы и музыканты. Эта гибридная идентичность — одновременно спортивная и интеллектуальная — стала ключом к успеху.
Лос-Анджелес — естественный выбор
Новый магазин Salomon открылся по адресу 8620 Melrose Avenue, в самом центре West Hollywood — районе, где пересекаются арт-галереи, бутики и кафе, а местные жители одинаково любят походы по каньонам и streetwear.
Как отметила Дженни Тейлор, вице-президент по маркетингу Salomon North America:
«Открытие нашего первого магазина в Калифорнии — это не просто шаг в развитии бренда в США, но и знак приверженности городу, который живёт креативностью, культурой и постоянным движением. Лос-Анджелес всегда был мировым центром самовыражения — ценностей, которые мы разделяем».
По словам Тейлор, новый бутик задуман не только как торговая точка, но и как комьюнити-пространство — место, где можно собраться, поделиться идеями и вдохновением.
Архитектура и атмосфера
Интерьер нового магазина сочетает фирменную эстетику Salomon: альпийскую простоту, технологичность и чистые линии. Здесь используется натуральное дерево, бетон и сталь, напоминающие горные склоны и скалистые маршруты, с которых бренд начинал свою историю.
Витрины оформлены с акцентом на технический дизайн обуви, особенно на культовые XT-6, XT-4, ACS Pro и RX Slide. Также представлена новая коллекция одежды для городского outdoor-стиля — сочетание водонепроницаемых тканей, адаптивных систем вентиляции и урбанистичных силуэтов.
Почему именно сейчас
Salomon переживает золотой период. По данным французского концерна Amer Sports, которому принадлежит бренд, продажи lifestyle-линеек выросли почти в четыре раза с 2020 года. На пике популярности находятся гибридные модели, соединяющие функциональность outdoor с эстетикой современного минимализма.
Благодаря этому Salomon стал важным игроком на рынке моды, где конкурирует с Nike ACG, The North Face Purple Label, Arc’teryx Veilance и даже Balenciaga. При этом бренд остаётся верен себе — не гонится за трендами, а трансформирует их под собственную философию «ограниченного максимализма»: технологично, но сдержанно.
Salomon и Калифорния — общий ДНК движения
Открытие магазина в Лос-Анджелесе — не случайность. Калифорния идеально отражает дух бренда: здесь легко объединяются природа и урбанизм, спорт и культура, хайкинг и дизайн.
В горах неподалёку от LA можно протестировать кроссовки на пересечённой местности, а уже через час — оказаться в центре модной тусовки, где те же XT-6 становятся частью повседневного образа. Именно в этом и заключается философия Salomon — универсальность, переход между мирами без смены обуви.
Новая глава бренда
Бутик в West Hollywood станет четвёртым флагманом Salomon в США, после Нью-Йорка, Чикаго и Боулдера. Его открытие символизирует уверенное расширение бренда на западное побережье и стремление закрепить успех не только среди спортсменов, но и среди творческих сообществ.
Помимо розничной торговли, в магазине планируются специальные мероприятия: встречи с атлетами и дизайнерами, коллаборации с местными художниками, тест-ивенты и community-запуски новых моделей.
От горных троп к Melrose Avenue
Salomon прошёл длинный путь: от семейной мастерской во французском Анси, где в 1947 году Франсуа Саломон создавал крепления для лыж, до статуса бренда, определяющего стиль целого поколения. Сегодня его обувь одинаково уместна и в Альпах, и на Melrose Avenue.
Новый магазин — это не просто торговая площадка, а символ новой эпохи для бренда, который научился быть универсальным, не потеряв своей подлинности.
