ADIDAS И ZALANDO ПРЕДСТАВЛЯЮТ: ADIZERO EVO SL В ГОРОДЕ, ГДЕ ЖИЗНЬ НЕ ОСТАНАВЛИВАЕТСЯ

Где заканчивается беговая дорожка — и начинается улица? Ответ на этот вопрос дают adidas и Zalando в своей новой кампании, которая переносит флагманскую модель Adizero EVO SL в самую гущу городской жизни. Вместо стандартной трековой эстетики — асфальт, цветочные киоски и спонтанные маршруты Парижа. И это не просто визуальная смена ландшафта: это культурное высказывание о том, как беговые технологии проникают в повседневность.

Adizero EVO SL: от марафонов до маршрутов RER

Модель Adizero EVO SL стала настоящим открытием для бегового сообщества в 2024–2025 годах. Благодаря ультралёгкой конструкции и амортизации Lightstrike Pro, эта пара быстро завоевала популярность среди профессиональных спортсменов. Однако в новой кампании фокус смещён: теперь это не только спортивная обувь, но и городской инструмент выживания — для тех, кто постоянно в движении.

Париж как беговая трасса

Съёмки кампании проходили в Париже, но это не туристический Париж с Эйфелевой башней. Это реальный, утренний, живой Париж — с его уличной суетой, бегущими людьми, продавцами цветов и урбанистическими фасадами. Модели запечатлены в статике, в то время как фоном проходят бегуны, будто рефлексируя общее ощущение: кто-то спешит, кто-то наблюдает, но каждый в своём ритме.

Образы построены на контрасте:

• Одни персонажи — в технических майках и шортах в классических беговых силуэтах.

• Другие — в чёрных блейзерах, оверсайз-куртках и неоново-зелёных шортах, сочетая Adizero EVO SL с элементами athleisure и streetwear.

Визуальная игра: динамика против архитектуры

Стилистика кампании уникальна: движения за кадром остаются размытыми, а главные герои — замерли в кадре. Это создаёт яркий визуальный акцент и подчеркивает идею: Adizero EVO SL — это точка равновесия между миром, где всё ускоряется, и личным стилем, который остаётся устойчивым.

На одном из ключевых образов модель стоит в чёрной куртке с неоновыми вставками и мини-шортах того же оттенка. У её ног — белые кроссовки Adizero EVO SL с чёрными тремя полосками, а за её спиной — цветочный магазин и зелень, создающие живую контрастную рамку.

Zalando как платформа выражения

Платформа Zalando — не просто ритейлер в этой истории. Это медиатор между культурами: спортивной и городской. Через такую кампанию Zalando не только продвигает продукт, но и раздвигает границы его применения: если раньше Adizero был для беговых клубов, то теперь он — для улицы, офиса, цветочного рынка и даже утреннего кофе на бегу.

Мероприятие в Берлине: связь скорости, света и движения

Чтобы отметить запуск кампании, adidas и Zalando проведут иммерсивное событие в Vollgutlager Berlin 26 июня. Посетителей ждут:

• Интерактивные инсталляции,

• Футуристические арт-объекты,

• DJ-сеты,

• а также исследование темы движения в цифровом и физическом мире.

Это событие продолжит идею кампании — соединение спорта, культуры и городской динамики через форму, звук и свет.

Adizero EVO SL: кроссовки вне границ

Модель, представшая в этой кампании, снова подтверждает одну простую истину: производительность и стиль больше не разделены. adidas Adizero EVO SL — это беговые технологии, упакованные в универсальный силуэт, который работает не только на стартах марафонов, но и в стартах понедельников.

Всё ещё думаешь, нужны ли тебе беговые кроссовки, если ты не бегаешь?

Согласно adidas и Zalando — да, и как можно скорее.